Page 19 - 湘西工作 2022 第4期（总第344期）

BEN QI JU JIAO· 本期聚焦

旅游发展集团和州级文旅投融资平台，统筹景区景 红书等短视频宣传营销平台，形成全民宣传营销合
点、文旅企业，在精品旅游路线打造、品牌宣传、智慧 力。构建完善的百度、谷歌等知名搜索引擎网站知

旅游建设、市场营销等方面形成合力，推动市场层面 识体系，提升旅游信息服务水平。三是增强县市、景
“一盘棋”；做强旅游创意包装弱项，补齐旅游产品和 区、旅行社宣传营销意识，加强与旅游宣传营销专业
旅游消费短板，推动旅游产业全链条协调发展，促进 机构合作，主动策划开展影响大、效益好的旅游营销

产业链条“一盘棋”。下好这“三盘棋”，优化空间布 活动。
局和产业结构，提升旅游现代化、集约化和系统化水 （四）把握旅游竞争转向环境竞争的新形势，努
平，增强区域和行业竞争力。 力做好营造良好发展环境文章。一是进一步大力实

（二）把握旅游竞争转向创意竞争的新趋势，努力 施文化生态保护工程，以丰厚的文化底色开门迎客。
做好旅游产品提质升级文章。强化创意推动旅游经 按照“保护为主，抢救第一，合理利用，传承发展”方
济由规模扩张型增长向内涵提升型增长转变。一是 针，扎实推进文化生态保护规范化、整体性，激发文
用创意优化资源组合，打造区域文旅品牌。在现有“神 化活态化传承，围绕文旅融合实现非遗创意性转化，

秘湘西”品牌的基础上，进一步强化整体包装，丰富 深化国家级文化生态保护示范区建设工作。二是进
品牌内涵，讲好品牌故事，扩大“神秘湘西”品牌影响 一步大力实施全域文明创建，以崭新的城乡面貌开

力。二是用创意创造产品，打造一批市场爆款。按照 门迎客。开展“神秘湘西 文明同行”系列活动，系
“矮寨•十八洞新时代红色地标旅游区”“凤凰古城国 统推进生态修复、人居环境优化、服务质量提升和文
际旅游区”“芙蓉镇•老司城双世休闲度假区”“里耶• 明程度提高工作。三是进一步大力实施营商环境优
八面山户外休闲度假区”等四大组团的空间布局，实 化工程，以优质高效的服务开门迎客。从加强市场

施景区提质升级工程，推出一批高品位、多层次的旅 监管入手，坚持管理与服务并重，确保游客满意度达
游产品。同时，加快推进乡村旅游、红色旅游、研学旅 标；从狠抓旅游安全生产入手，加强公共设施建设，
游、民宿旅游等新业态开发。三是用创意提升旅游体 开展行业乱象整治；从提升行业形象入手，建立健全

验度，推出一批融合产品。加快文化与旅游深度融合， 信用体系，建设行业标准体系。
推进非遗文化、民族文化、节庆文化进景区，提升文 （五）把握旅游竞争转向人才竞争的新态势，努力
旅融合水平，推动消费升级，大力开展国家文化产业 做好旅游从业人员素质提升文章。按照州第十二次

和旅游产业融合发展示范区创建工作。 党代会精神，着手建设与文旅千亿产业相匹配的人
（三）把握旅游竞争转向流量竞争的新特征，努力 才队伍。一是着眼优化文旅人才结构，重点培养高
做好旅游产品宣传营销文章。一是积极开拓重点客 层次人才和各类专业人才。二是持续开展景区景点、

源地市场。深入开展“乘最美高铁 赏神秘湘西”和 旅行社、导游、酒店等涉旅企业和旅游从业人员培训
“神秘湘西·畅游四季”文旅宣传营销活动，开展长 班。三是出台各类优惠政策，柔性引进人才，鼓励县
株潭、长三角、珠三角、京津冀、大西南等主要客源地 市、文旅企业与专家智库、高校等专业团队深度合作。
市场精准营销，深化张吉怀、湘鄂渝黔区域文旅合作， 四是充分调动全州各级非遗传承人积极性，大力开

推动形成大湘西、大武陵旅游协作联动发展。二是 展非遗传承、传习活动，培育更多非遗人才，用人才
加快建设线上宣传营销体系。按照“政府引领、企业 推动非遗生产性保护。
主导、共建共享”的原则，构建完善的抖音、快手、小 责任编辑：申向源

2022·04 17